內容概要：近年來，隨著廣告宣傳需求的不斷擴大，以及宣傳方式的多樣化，我國戶外廣告行業(yè)市場呈現良好的發(fā)展勢頭。而廣告噴繪布作為戶外廣告進行廣告宣傳的重要材料，其市場也隨著戶外廣告需求的擴大而發(fā)展。數據顯示，2019年-2022年中國廣告噴繪布行業(yè)市場規(guī)?？傮w呈現下降趨勢，這主要受疫情影響，線下活動減少，導致廣告需求量下滑。但2023年隨著下游需求的恢復，廣告噴繪布市場規(guī)模同比上漲11.0%；2024年中國廣告噴繪布行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長，同比上漲3.6%至85億元。

相關上市企業(yè)：海利得（002206）、納爾股份（002825）、分眾傳媒?（002027）、?藍色光標（300058）、兆訊傳媒（301102）、新媒股份（300770）、龍韻股份（603729）、引力傳媒（603598）、省廣集團（002400）、思美傳媒（002712）等。

相關企業(yè)：浙江莎特勒新材料股份有限公司、廣東億龍新材料科技有限公司、上海藍泉塑料制品有限公司、海寧市天宇基布有限公司、吳江斌緣紡織噴繪材料有限公司等。

關鍵詞：廣告噴繪布行業(yè)產業(yè)鏈、廣告噴繪布行業(yè)產業(yè)鏈、戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模

一、廣告噴繪布行業(yè)相關概述

?廣告噴繪布以聚氯乙烯（PVC）為主要原料制成的戶外廣告噴繪材料，主要用于燈箱、展板及車身廣告等場景。其生產過程通過刀刮法、貼合法或壓延法工藝實現，形成不同性能特征的產品。其中刀刮法利用反刮刀將PVC漿料均勻涂覆基布兩面，產品防滲透性和抗剝離性突出；貼合法通過熱壓將PVC膜與導光纖維網貼合，具有吸墨性和色彩表現優(yōu)勢；壓延法則利用熱輥壓力使PVC粉與基布粘合，成品透光均勻。

目前，市面上常見的噴繪布類型包括520、530和550等，它們各有特點，適用于不同的噴繪需求。其中520布主要適用于墻體廣告、臨時促銷、地鋪廣告等；530布主要適用于墻體廣告、招牌、舞臺、房地產圍欄、立地燈箱布等；550布主要適用于高炮廣告塔、房地產圍欄、10米以上的大型廣告等。

二、廣告噴繪布行業(yè)產業(yè)鏈

從產業(yè)鏈來看，廣告噴繪布行業(yè)上游原材料主要包括PVC、網格布、增塑劑等，這些材料的質量直接影響產品的強度、耐候性和打印效果。中游是指廣告噴繪布的生產制造。下游是產業(yè)鏈的需求終端，噴繪布作為廣告載體，應用場景廣泛，需求方以廣告行業(yè)為主。

PVC材質是廣告噴繪布中最常用的材質，這種材質具有良好的耐候性和韌性，自重較重，成本較低，適合長時間室外使用，不易褪色，經過加工處理后防水性能較好。數據顯示，2025年上半年，國內PVC產能及產量均有所增長，與去年同期相比，產量增幅顯著。具體而言，上半年國內PVC產量達到1200.82萬噸，較去年同期增長了2.9%。與此同時，產能規(guī)模進一步擴大，達到2800萬噸，同比增長1.67%。隨著PVC行業(yè)的發(fā)展，廣告噴繪布行業(yè)原材料將得到保障。

戶外廣告是廣告噴繪布的主要應用場景之一，因此，隨著戶外廣告的不斷發(fā)展，廣告噴繪布的需求也隨之增加。戶外廣告是指以戶外環(huán)境為載體，通過視頻、文字、圖片等形式向受眾傳達品牌信息的廣告形式。伴隨著線上流量紅利逐漸觸頂，互聯(lián)網廣告對傳統(tǒng)廣告的“替代效應”減速，廣告主開始重新審視線下廣告的價值，尤其是戶外廣告在品牌建設和消費者觸達方面的獨特優(yōu)勢。與此同時，我國城市化進程的深入推進，使得都市圈和城市群成為承載發(fā)展要素的主要空間形式，為戶外廣告行業(yè)提供了更多的優(yōu)質點位資源和市場機會。數據顯示，2024年中國戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模達到852.2億元，同比上漲3.9%。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國廣告噴繪布行業(yè)市場研究分析及發(fā)展趨勢研判報告》

三、廣告噴繪布行業(yè)發(fā)展現狀

近年來，隨著廣告宣傳需求的不斷擴大，以及宣傳方式的多樣化，我國戶外廣告行業(yè)市場呈現良好的發(fā)展勢頭。而廣告噴繪布作為戶外廣告進行廣告宣傳的重要材料，其市場也隨著戶外廣告需求的擴大而發(fā)展。數據顯示，2019年-2022年中國廣告噴繪布行業(yè)市場規(guī)?？傮w呈現下降趨勢，這主要受疫情影響，線下活動減少，導致廣告需求量下滑。但2023年隨著下游需求的恢復，廣告噴繪布市場規(guī)模同比上漲11.0%；2024年中國廣告噴繪布行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長，同比上漲3.6%至85億元。

四、廣告噴繪布行業(yè)競爭格局

?從競爭格局來看，廣告噴繪布行業(yè)呈現多元化格局，大型企業(yè)憑借其品牌影響力、資金實力和技術優(yōu)勢，在高端市場占據主導地位；而中小企業(yè)則通過靈活的市場策略和創(chuàng)新設計，在細分市場中尋求突破。目前，行業(yè)內相關企業(yè)主要包括浙江海利得新材料股份有限公司、上海納爾實業(yè)股份有限公司、廣東億龍新材料科技有限公司、上海藍泉塑料制品有限公司、海寧市天宇基布有限公司等。預計未來大型企業(yè)將繼續(xù)公共其市場份額，并通過并購整合提升競爭力；中小企業(yè)則將通過技術創(chuàng)新和服務優(yōu)化來提升自身競爭力。

?浙江海利得新材料股份有限公司主要從事化學纖維、其他紡織材料、橡膠和塑料制品等的研發(fā)、生產和銷售。滌綸工業(yè)長絲、滌綸輪胎簾子布、塑膠材料為公司的三大主營業(yè)務。公司的塑膠材料目前主要分為數碼噴繪材料系列、涂層材料系列和裝飾材料系列。具體而言，公司專注于燈箱布、PVC 膜、蓬蓋材料、柔性材料、環(huán)境材料、新能源材料。公司具有從生產PVC膜和網格布到生產燈箱布產品的完整產業(yè)鏈。同時不斷優(yōu)化產品結構，符合市場對綠色環(huán)保材料日益增長的需求。作為國內廣告材料產業(yè)的奠基者和開拓者，目前產品在全球市場占有率及品牌知名度均保持行業(yè)領先水平。2024年公司燈箱廣告材料實現營業(yè)收入6.01億元，同比上漲14.44%。

??上海納爾實業(yè)股份有限公司主要從事精密涂布業(yè)務領域的數碼噴印材料、汽車保護膜、光學及電子功能膜材等產品的研發(fā)、生產和銷售。公司數碼噴印材料產品應用于以下領域：一是戶內外廣告領域，二是家居裝潢領域，其中戶外廣告領域包括公共汽車、地鐵等流動媒體廣告、玻璃幕墻廣告、商業(yè)看板、標識標牌等，裝飾美飾領域包括室內外空間裝飾（商場、會場、裝修場所等）、汽車美飾、3C產品美飾。多年來，公司依靠快速反應、及時交付、質量穩(wěn)定、價值貢獻贏得客戶信賴。公司擁有國內外眾多經銷商合作客戶，保障了公司產品的銷量與市場占有率。2024年公司數碼噴印材料行業(yè)實現營業(yè)收入19億元，同比上漲27.73%。

五、廣告噴繪布行業(yè)發(fā)展趨勢

1、市場需求持續(xù)增長

隨著經濟的持續(xù)增長，戶外廣告市場的規(guī)模也在逐步擴大。越來越多的企業(yè)意識到廣告投放的重要性，愿意投入更多資金進行品牌宣傳。預計未來幾年戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模將保持持續(xù)增長。尤其是在城市化進程加快的地區(qū)，戶外廣告的需求將持續(xù)增加。而廣告噴繪布因其成本效益高、安裝便捷、視覺效果突出等特點，成為戶外廣告的首選。隨著戶外廣告的不斷發(fā)展，廣告噴繪布的需求也隨之不斷增加。

2、環(huán)?；厔菝黠@

廣告噴繪布通常采用PVC材料制作，PVC材料含有大量的塑化劑和穩(wěn)定劑，會釋放出對健康有害的物質，如二惡英等。未來，隨著環(huán)保法規(guī)的持續(xù)趨嚴和消費者環(huán)保意識的增強，使用可降解材料、低VOCs排放的環(huán)保型噴繪布將成為市場主流，以減少對環(huán)境的影響。

3、技術創(chuàng)新發(fā)展

技術創(chuàng)新是推動廣告噴繪布行業(yè)發(fā)展的重要因素之一。數字化印刷技術的進步使得噴繪布的打印效果更加精細、色彩更加鮮艷；同時智能切割技術的應用也提高了生產效率和定制化程度。這些技術創(chuàng)新不僅提升了產品質量和市場競爭力，也為企業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.zrkxw.cn）發(fā)布的《中國廣告噴繪布行業(yè)市場研究分析及發(fā)展趨勢研判報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。